Как создать правильный логотип

Компания без логотипа — как человек без лица.
Дэвид Эйри, «Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера»

Каждый владелец бизнеса рано или поздно должен определиться с выбором логотипа. Это всё равно что флаг вашего корабля: ещё издалека человек должен понимать, кто вы и что предлагаете.

Понятность

Если вы — небольшая сетевая студия, захватившая определённую нишу и ставшая известным брендом, то ваш логотип должен быть понятным. Каждый — от студента до бизнес-леди, случайно заметив логотип, — должен понять: это салон красоты. Не удивляйтесь! Казалось бы, простой совет, который все стремятся обойти.

Видели такие навороченные логотипы с миллионом мелких деталей, за которые глазу сложно зацепиться? Будьте лаконичны. Уверена, вы без труда вспомните значок Chanel. Используйте в логотипе простой и понятный минимализм — и вашему клиенту будет так же легко вас запомнить.

Ваш логотип должен отражать, чем вы занимаетесь

Многие допускают одну и ту же ошибку. К сожалению, креативные и интересные названия нередко ни о чём не говорят вашей целевой аудитории. Самая красивая и яркая вывеска «Амели» может просто потеряться — человек не поймёт, что вы предлагаете.

Если вас ещё никто не знает и вы новичок на рынке, обязательно пишите крупными буквами: «Салон красоты». Таким образом вы обеспечите себе отличную наружную рекламу. А ваш красивый логотип можно разместить рядом.

Цветовая гамма

Как ни странно, цветовая основа логотипа позволяет клиенту на психологическом уровне провести параллель: «название — услуга».

• Какой цвет вы представляете, когда слышите «косметология»? Спокойные, приглушённые тона — светлый, бежевый, зелёный, оливковый. Всё, что говорит о чистоте и свежести. Психологически люди воспринимают такие цвета спокойнее, они ближе и приятнее.
• Предоставляете услуги по визажу? Полная противоположность косметологии! Вам подойдут яркие, сочные цвета — все оттенки красного. Макияж устойчиво ассоциируется у потребителя с красной помадой.
• Барбершопы — это, конечно, все оттенки мужественности: коричневый, чёрный, тёмно-серый. Брутальная гамма, полная суровости и эстетики.
• Бьюти-бар — островок красоты. В огромных торговых центрах они вынуждены бороться с крупными лейблами, противостоять самым известным акулам бизнеса. Используйте запоминающиеся цвета — бирюзовый, пурпурный, малиновый. Всё, чем вы можете поразить, привлечь, зацепить, — будет полезно вам и вашей узнаваемости.

Концепция

Самое важное, как всегда, — на десерт! Ваш логотип должен быть неразрывно связан с общей концепцией салона. В дальнейшем, используя его на всех рекламных носителях, вы будете транслировать свой замысел и нести в массы идентичность вашего салона. Не должно быть разрыва шаблона, когда клиент видит в рекламе одно, а в салоне сталкивается с чем-то совсем другим. Он решит, что его обманули.

Знаете, многие владельцы бизнеса не видят причин тратить на логотип ни денег, ни времени. Зачем, если можно найти приложение в интернете и на коленке нарисовать логотип бесплатно?.. А потом возникают вопросы: «Почему реклама не работает? Где клиенты? Что не так?»

Прорабатывайте каждую деталь вашего салона. Она должна работать! А логотип — это основа. То, с чего начинается ваш бизнес.

Ольга МАРТ — эксперт по созданию бьюти-бизнеса, основатель IQ-Project