Как создать правильный логотип

Компания без логотипа — как человек без лица.

Дэвид Эйри «Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера»

Каждый владелец бизнеса рано или поздно должен определиться с выбором логотипа. Это всё равно что флаг вашего корабля. Ещё издалека человек должен понимать, кто вы и что предлагаете.

Понятность

Если вы небольшая сетевая студия, захватившая определённую нишу и ставшая известным брендом, то ваш логотип должен быть понятным. Все, от студента до бизнес-леди, случайно заметив ваш логотип, должны понимать — это салон красоты. Не удивляйтесь. Вроде бы простой совет, который все стремятся обойти. Видели такие навороченные логотипы с миллионом мелких деталей, за которые глазу сложно зацепиться? Будьте лаконичны. Уверена, вы без труда вспомните значок «Chanel». Используйте в вашем логотипе простой и понятный минимализм и вашему клиенту будет также легко вспомнить вас.

Ваш логотип должен отражать, чем вы занимаетесь

Многие допускают одну большую ошибку. К сожалению, креативные и интересные названия ни о чём не говорят вашей целевой аудитории. Самая красивая и яркая вывеска «Амели» пропадёт, ведь человек не сможет связать это название с вашими услугами. Обязательно, если вас ещё никто не знает и вы новичок на рынке, пишите крупными буквами «Салон красоты». Таким образом вы обеспечите себе отличную наружную рекламу. А ваш прекрасный логотип можно разместить рядом.

Цветовая гамма

Как ни странно, цветовая основа вашего логотипа позволит клиенту на психологическом уровне провести параллель «название-услуга».

• Какой цвет вы представляете, когда слышите «косметология»? Спокойные, приглушённые тона, светлый, бежевый, зелёный, оливковый. Всё, что говорит о чистоте и свежести. Психологически люди воспринимают такие цвета спокойнее, они ближе и приятнее.
• Предоставляете услуги по визажу? Полная противоположность косметологии! Вам подойдут яркие, сочные цвета, все оттенки красного. Макияж стойко ассоциируется у потребителя с красной помадой.
• Барбершопы — это, конечно, все оттенки мужественности: коричневый, чёрный, тёмно-серый. Брутальная гамма, полная суровости и красоты.
• Бьюти-бар — островок красоты. В огромных торговых центрах, они вынуждены бороться с крупными лейблами, противостоять самым известным акулам бизнеса. Используйте непередаваемые цвета — бирюзовый, пурпурный, малиновый. Всё, чем вы можете поразить, привлечь, зацепить — будет полезно вам и вашей узнаваемости.

Концепция

Самое важное, как всегда, на десерт! Ваш логотип должен быть неразрывно связан с общей концепцией салона. Когда в дальнейшем вы будете использовать его во всевозможных рекламных носителях, он будет отражать ваш замысел и нести в массы ваш салон. Не должно быть разрыва этого шаблона, когда клиент видит в рекламе одно, а приходя в салон, его ожидает совершенно другое. Он решит, что вы обманываете.

Знаете, многие владельцы бизнеса не видят причин тратить на логотип ни денег, ни времени. Зачем, если можно найти приложение в интернете и на коленках нарисовать себе логотип бесплатно. А потом возникают вопросы: «Почему реклама не работает? Где клиенты? Что не так?»

Прорабатывайте каждую деталь вашего салона. Она должна работать! А логотип — это основа, то с чего начинается ваш бизнес!

Ольга МАРТ — эксперт по созданию бьюти-бизнеса, основатель IQ-Project