Jak stworzyć odpowiednie logo

Firma bez logo jest jak człowiek bez twarzy.
David Airey, „Logo i identyfikacja wizualna. Przewodnik projektanta”

Każdy właściciel firmy prędzej czy później musi podjąć decyzję dotyczącą wyboru logo. To jak flaga Twojego statku – już z daleka człowiek powinien rozpoznać, kim jesteś i co oferujesz.

Czytelność

Jeśli jesteś niewielkim studiem sieciowym, które opanowało swoją niszę i stało się rozpoznawalną marką, Twoje logo musi być czytelne. Każdy – od studenta po businesswoman – przypadkowo zauważając logo, powinien od razu zrozumieć: to salon piękności. Nie dziw się! To z pozoru prosta rada, którą jednak wiele osób próbuje ominąć.

Widziałeś może przekombinowane logotypy z milionem drobnych detali, na które trudno zawiesić wzrok? Bądź zwięzły. Jestem pewna, że bez trudu przypomnisz sobie znak Chanel. Stosuj prosty i zrozumiały minimalizm – dzięki temu klientowi również będzie łatwo Cię zapamiętać.

Logo powinno odzwierciedlać to, czym się zajmujesz

Wielu popełnia ten sam błąd. Niestety, kreatywne i ciekawe nazwy często nic nie mówią Twojej grupie docelowej. Nawet najpiękniejszy i najbardziej kolorowy szyld z napisem „Amélie” może po prostu zginąć – klient nie domyśli się, co oferujesz.

Jeśli jeszcze nikt Cię nie zna i dopiero zaczynasz na rynku, koniecznie napisz dużymi literami: SALON PIĘKNOŚCI. W ten sposób zapewnisz sobie dobrą reklamę zewnętrzną. A Twoje piękne logo możesz umieścić obok.

Paleta kolorów

Choć może to zabrzmieć dziwnie, kolorystyczna podstawa logo pozwala klientowi na poziomie podświadomości połączyć nazwę z usługą.

• Jaki kolor przychodzi Ci do głowy, gdy słyszysz „kosmetologia”? Spokojne, stonowane odcienie – jasny, beżowy, zielony, oliwkowy. Wszystko, co kojarzy się z czystością i świeżością. Psychologicznie ludzie odbierają takie kolory jako przyjemniejsze i bliższe.
• Świadczysz usługi wizażu? To zupełne przeciwieństwo kosmetologii! Postaw na wyraziste, soczyste kolory – wszystkie odcienie czerwieni. Makijaż jednoznacznie kojarzy się z czerwoną szminką.
• Barbershopy? To oczywiście wszystkie odcienie męskości: brąz, czerń, ciemna szarość. Surowa paleta, pełna charakteru i stylu.
• Beauty bar to wyspa piękna. W ogromnych centrach handlowych muszą konkurować z wielkimi markami i stawić czoła gigantom branży. Stosuj kolory, które zapadają w pamięć – turkus, purpura, malinowy. Wszystko, co może zaskoczyć, przyciągnąć, zatrzymać wzrok – zadziała na Twoją rozpoznawalność.

Koncepcja

Najważniejsze – jak zawsze – zostawiamy na deser! Twoje logo powinno być nierozerwalnie związane z ogólną koncepcją salonu. W przyszłości, gdy będziesz je wykorzystywać na wszystkich materiałach reklamowych, będzie ono nieść Twoją ideę i tożsamość marki. Nie może być tak, że klient widzi coś w reklamie, a po wejściu do salonu doświadcza czegoś zupełnie innego. Pomyśli, że został oszukany.

Wiesz, wielu właścicieli firm nie widzi sensu inwestowania czasu ani pieniędzy w logo. Po co, skoro można znaleźć jakąś aplikację i na szybko stworzyć sobie logo za darmo?.. A później pojawiają się pytania: „Dlaczego reklama nie działa? Gdzie są klienci? Co jest nie tak?”

Zadbaj o każdy szczegół swojego salonu. Wszystko musi działać! A logo – to podstawa. Od tego zaczyna się Twój biznes.

Olga MART – ekspertka w tworzeniu biznesu beauty, założycielka IQ-Project