Эволюция краски для волос

Конец XIX века был временем невероятного научного подъёма. В числе прочих бурно развивавшихся наук была и химия. Ещё в 1863 году химики синтезировали парафенилендиамин — химикат, который хорошо зарекомендовал себя в окрашивании текстиля. Дальнейшие исследования красителей на основе каменноугольной смолы и анилина привели к разработке современных формул для окрашивания волос. Правда, тут надо заметить, что в этих формулах присутствовала такая летучая составляющая, как… любовь. Кто знает, когда бы химики додумались до синтетической краски для волос, если бы не любовь Эжена Шуэллера к своей жене!

Эжен Шуэллер, сын булочника, с детства обожал химию. Во время учёбы в химическом институте он продемонстрировал такое рвение и способности, что его преподаватель профессор Виктор Огер предложил молодому специалисту — инженеру-химику — место помощника лаборанта в Сорбонне. Заработки там были небольшие, но деньги, чтобы содержать семью, у Эжена теперь появились. И он женился. В один из дней 1907 года мадам Шуэллер отправилась в парикмахерскую – и вернулась оттуда в слезах. Вместо белокурых локонов её личико обрамляли пегие пряди, больше похожие на солому. Происшествие с женой задело чувствительные струны души молодого химика, и к тому же в нём проснулся настоящий азарт профессионала. Пора было браться за дело.

Однако оборудование университетской лаборатории, где работал Эжен, было древним, а набор химикатов — невозможно скудным, а потому сделать что-то стоящее в этих условиях было нереально. Тот же профессор Огер устроил Шуэллера старшим лаборантом в лабораторию Центральной аптеки Франции. Это было совсем другое дело, и с новыми возможностями у Эжена появился шанс. Вскоре в результате его химического творчества был получен новый синтетический краситель, который содержал соли меди, железа и сульфата натрия. Только это была совсем новая формула, где пропорции были тщательно просчитаны. И краска немедленно была представлена жене. «Посмотри какой цвет! А как блестят мои волосы! Ты просто чудо!» — счастливая женщина крутилась возле зеркала и не могла перестать восхищаться и своими волосами, и своим мужем. Эжен был горд. «Может, предложить новую краску парикмахерам?» — вернулась его мысль в практическое русло. И вскоре он продал одному из них пару флакончиков краски, которую назвал звучным, ничего не значащим словом L’Aureale, и не особенно удивился, когда тот заказал ещё.

Эжен запатентовал свою краску и начал её производство, которое разместилось прямо в двухкомнатной квартире на улице Альже. Столовая Шуэллеров превратилась в демонстрационный зал, а спальня — в лабораторию. Нанять кого-то Эжену было не по карману: начальный капитал компании «Безопасные краски для волос», основанной им в 1907 году, составлял смешные 800 франков. И Шуэллер работал сам: по ночам готовил свою продукцию, а утром сбывал её парикмахерам.

В 1909 году судьба свела молодого предпринимателя с бухгалтером Эпернэ, только что унаследовавшим 25 тысяч франков. Мадам Эпернэ и её подруги говорили, что в восторге от краски L’Aureale. Да и парижские парикмахерские с нетерпением ждали очередных партий продукта. А сам Шуэллер так увлечённо рассказывал о новых разработках, что бухгалтер решил рискнуть и вложить свои средства в предприятие Шуэллера.

1. Плакат L’Oreal утверждал: «У вас будут самые красивые волосы в мире, если вы воспользуетесь хной от L’Oreal с оттенком «золотистый шатен». 2. Эжен Шуэллер — основатель компании L’Oreal. Фото: L’Oreal Professionnel. 3. Эжен Шуэллер — химик по образованию и по призванию. 4. Лаборатория Эжена Шуэллера, 1907 год. Фото: Roger-Viollet/East News.

С такими деньгами уже можно было расширять производство. Первым делом Шуэллер переместил свою компанию в четырёхкомнатную квартиру на улице Лувр. В новом имени L’Oreal, которое Шуэллер дал своей компании, удачно сочетались образы, связанные с французскими словами L’оr («золото») и aureole («ореол — блеск, сияние»). В качестве торгового агента он нанял бывшего парикмахера российского царского двора, а сам активно занялся рекламой. Спустя всего три года после создания марки продукция L’Oreal уже продавалась в Голландии, Италии, Австрии. Ещё через несколько лет «безопасные краски» можно было купить даже в США, Бразилии и России. Так Эжен Шуэллер не только положил начало производству профессиональных красителей для волос, но и разрушил стереотип о том, что окрашивание волос — весьма рисковая процедура. А дальше события развивались по нарастающей.

20-е годы

Годы после Первой Мировой войны (с которой Шуэллер вернулся живым и здоровым!) стали временем расцвета для компании L’Oreal. В моду вошли короткие стрижки, а поскольку отросшие корни на коротких волосах более заметны, спрос на краску для волос рос день ото дня. И Шуэллер открыл свой первый завод на улице Клавель. Там работало уже 100 человек, трое из которых были химики. В тех же 20-х годах другая французская компания под названием Mury создала формулу, позволяющую красителю проникать в стержень волоса, а не только покрывать его снаружи. Так как новый краситель держался на волосах дольше и выглядел более естественно, он оказался более эффективным для закрашивания седины, а также для улучшения натурального цвета волос.

30-е годы

В 1930 году компания L’Oreal выпускает краску на растительной основе Imedia, которая производит настоящий фурор на рынке. Ещё никогда подобные средства не имели таких натуральных оттенков и не наносились так легко. Плюс ко всему Imedia можно было наносить на волосы даже после химической завивки, которая переживала в это время свой первый бум. Кстати, для продвижения этой краски Шуэллер предпринимал неординарные маркетинговые ходы. Например, на упаковках с краской были честно напечатаны предупреждения о возможной аллергии и рекомендации предварительно тестировать продукт на чувствительных частях тела. Столь серьёзная забота о клиентах и научный характер пояснений и инструкций также способствовали рыночным победам Imedia.

В 1939 году у компании было около трёхсот представителей, в основном бывших парикмахеров, которые напрямую работали с большинством французских косметических салонов. А в самой группе L’Oreal трудились уже более тысячи человек. В это время большое влияние приобрела киноиндустрия — женщины старательно копировали внешний облик актрис, которые появлялись на экране с красивыми причёсками и макияжем. Так, Джин Харлоу, популярная кинозвезда 1930-х годов, осветляла волосы до платинового оттенка блонд, и этот цвет стал настоящим трендом. Правда, постоянное отбеливание привело к тому, что Джин со временем пришлось носить парики. И когда она умерла в 1937 году в возрасте двадцати шести лет из-за уремического отравления, тут же пошли слухи о том, что её смерть стала результатом токсического воздействия отбеливателя. В то время как некоторые женщины прибегали к перекиси или отбеливателю для стирки в попытках стать похожей на Джин Харлоу или Мэй Уэст, другие использовали хну для менее радикального изменения цвета волос.

В это время своя «красочная революция» происходит и в Германии. В 1934 году Георг Штроер, сын основателя компании Wella, впервые смешивает краску для волос с интенсивным ухаживающим препаратом Kolestral. В результате он получает первую крем-краску для волос в мире. Его изобретение получает название Koleston. К слову: в это время бытовало убеждение, что волосы перед окрашиванием нужно обязательно обезжирить.

1. Джин Харлоу. 2. Рекламная компания L’Oreal в промежутках между войнами: «Цвет «золотистый блондин» подарит вам краска для волос L’Oreal». 3. В 20-е годы L’Oreal призывал «Забудьте о седине. С безопасными красками от L’Oreal вам никогда не будет больше тридцати».

Новая краска с текстурой и ухаживающими свойствами крема не только позволяла изменить цвет волос, но и «смазывала» их поверхность, делая окрашивание более щадящим. Клиенты оценили новинку по достоинству, и семья Штроер поспешила запатентовать своё изобретение. Перед Wella открывались большие перспективы, но тут вмешалась Вторая мировая война…

В 30-е годы производство красителей активно развивается не только в Европе, но и в Америке. Американский химик Лоуренс Гелб во время своего визита во Францию в 1931 году открыл для себя продукты фирмы Mury и тут же приобрёл права на них. Вернувшись в Штаты, Гелб вместе со своей женой Джоан основал компанию Clairol и начал работу над красителем на углеводородной основе, который женщины могли бы использовать в домашних условиях. Спрос на него оказался таким огромным, что к 1938 году ежегодный объём продаж Clairol достиг 1 миллиона долларов! Тем не менее многие женщины по-прежнему скрывали то, что они красят волосы. Сейчас трудно себе это представить, но в то время в некоторых салонах существовали специальные входы, которыми пользовались клиентки, не желавшие, чтобы кто-то заподозрил их в окрашивании волос.

40-50-е годы

Вторая мировая война не смогла «выбить из седла» производителей красок для волос. Предприятие Шуэллера только набирало обороты: 1947 год ознаменовался огромным успехом Rege-Color, первой краски L’Oreal для самостоятельного использования. Что ж, для тех кто не мог себе позволить профессиональные услуги по окрашиванию волос, эта краска стала отличным решением.

В 50-е годы красок становится всё больше. Оправившись от последствий войны, компания Wella возобновляет производство крем-краски Koleston — и это средство становится лидером продаж во всём мире. Уже через три года после повторного запуска Wella продала более 5,5 миллиона тюбиков краски! Но руководство компании не собиралось останавливаться на достигнутом (как-никак, конкуренция обязывает!) — вскоре Wella выпустила окислительную краску для волос, которая обладала лучшей покрывающей способностью и позволяла одновременно окрашивать и осветлять волосы.

50-е стали переломным временем в истории окрашивания волос: новые и усовершенствованные продукты позволили закрашивать седину более эффективно и осветлять волосы без предварительного обесцвечивания. Кроме того, они были удобны в применении и давали ровный цвет даже на повреждённых волосах. Неудивительно, что ими стали пользоваться всё большее число женщин. Окрашивание перестало быть чем-то неприличным. Даже наоборот! Компания Clairol продвигала свои продукты с помощью рекламных кампаний, героинями которых становились вполне респектабельные «хранительницы домашнего очага» или «соседские девчонки». Интересно, что в одной рекламе 1956 года Clairol задавал провокационный вопрос: «Правда ли, что у блондинок жизнь веселее?» (попробуйте — и узнаете!), а в другой волновал зрительниц фразой: «Уж если у меня есть только одна жизнь, позвольте мне прожить её блондинкой!». Так постепенно косметические марки ломали стереотипы, связанные с окрашиванием волос. Теперь оно стало поистине массовым явлением.

60-е годы

Косметический рынок в 60-е годы развивается настолько стремительно, что даже крупные компании, которые до сих пор специализировались на отдельных направлениях, осваивают смежные линии. В это бурное десятилетие Schwarzkopf выпускает краску Igora Royal — и краситель становится настоящей классикой. Популярность Igora Royal так велика, что фирменный силуэт Schwarzkopf — чёрная голова — появляется даже на афишах. К концу десятилетия компания предложила первую в Европе тонирующую пену. В свою очередь компания Clairol разрабатывает Loving Care — краситель без перекиси, способный закрашивать седину. Чтобы привлечь даже самых консервативных покупательниц, компания в рекламе именует краску ополаскивателем и зазывает покупательниц слоганом «Седине бой! Смой её долой!». Кстати, в это десятилетие Clairol остаётся лидером продаж на рынке Соединенных Штатов.

1. В 1951 году вступила в игру компания Wella: «He оставайтесь в стороне. Краски Koleston от Wella и для вас тоже». 2. В 1966 году Wella предлагала: «Окрасьте ваши волосы в любой из ста натуральных великолепных оттенков краской для волос Koleston, и вы станете моложе». 3. В 1951 году Clairol предлагала женщинам закрашивать седину с помощью специального средства Hair Color Bath Miss Clairol.

Ещё один известный бренд, снабжающий женщин красками для «домашнего» использования — компания Revlon, в то время как Redken и Allegretti пользуются особой популярностью на рынке продуктов для салонного окрашивания. Тем временем Wella расширяет палитру Koleston — она включает уже 35 оттенков. А весной 1967 года к ним добавляются 6 красных нюансов, что знаменует начало новой — яркой! — эры в окрашивании. В 60-е годы мир впервые услышал название Londa — именно к этому времени семейное предприятие, основанное ещё в 1880 году как «Производство и продажа сеток для париков», превращается в синоним качественного окрашивания волос в Восточной Европе.

70-е годы

В 70-е годы происходит ещё одна мини-революция — появляется техника добавления светлых прядей, которую мы знаем как мелирование. Правда, тогдашнее мелирование было более заметным и однообразным, чем то, с которым мы имеем дело сегодня.

На волне культуры хиппи растёт интерес ко всему натуральному, так что косметические компании начинают выпускать красители на растительной основе. Они не содержат таких химикатов, как аммиак, пероксид или парафенилендиамин, и именуются «натуральными». И пионером тут оказалась американская компания Revlon, которая выпустила Colorsilk — первый краситель для волос без аммиака.

70-е — время зарождения новых культурных течений. В США и Великобритании расцветает стиль панк, и охваченная бунтарскими настроениями молодёжь начинает красить волосы во все цвета радуги. А поскольку денег на настоящие красители хватает не всегда, изобретательные панки красят волосы порошком для приготовления напитка Kool-Aid. Это, конечно, создаёт некоторые проблемы с мытьём головы, но зато оттенки получаются что надо.

1. В 1970 году Wella начала целенаправленную рекламную кампанию для блондинок: «Волнующий и роскошный блонд с Koleston». 2. Один из первых рекламных плакатов красок обещал: «Неземное сияние ваших волос с безопасными красками L`Oreal». 3. Рекламный плакат красителя Wella Koleston, 1970 год.

В то же время растёт популярность блонда — женщины по-прежнему мечтают о волосах цвета платины и чистоте золота. А потому чуткая к настроению потребительниц компания Wella выводит на рынок не только улучшенную формулу Koleston 2000, но и новые оттенки Special Blond.

Интересно, что начиная с 70-х годов всё больше мужчин начинают красить волосы. Причём предшественницей продуктов for men стала старая древнеримская практика опускания гребня со свинцовым покрытием в уксус для того, чтобы волосы потемнели. Правда, бренд, предлагавший такие красители, назывался вовсе не римской, а греческой формулой — Grecian Formula. Продукты Grecian Formula постепенно делали волосы темнее за счёт того, что металлические соли оседали на волосяном стержне без проникновения внутрь. Целевой аудиторией бренда стали мужчины, стремившиеся к постепенному закрашиванию седины — чтобы изменения не выглядели неожиданными или заметными.

80-90-е годы

В 80-90-е рецептура красителей продолжает совершенствоваться в двух направлениях: с одной стороны, они становятся всё более стойкими, а с другой — всё более мягкими по отношению к структуре волос. В 1990 году голландская марка Keune Haircosmetics патентует LP 300 — стабилизатор цвета для красителя Tinta Color и одновременно запускает в продажу ряд окислительных красок.

Кроме того, производители краски начинают уделять повышенное внимание блеску — теперь от продукта требуется не только тщательное закрашивание седины и плотный, глубокий цвет, но и способность добавить волосам блеска. Поэтому красители этого периода и носят красноречивые названия вроде обновлённого Koleston Color Shining Set от Wella.

На смену яркой палитре 70-х приходят более естественные цвета. Эволюционируют техники мелирования и колорирования — теперь они позволяют создавать мягкие переходы цвета, причём в самых разнообразных вариантах. Зародившаяся в 70-е тенденция красить волосы в ядовитые вызывающие цвета по-прежнему находит своих поклонников среди неугомонных подростков: так, в 1990-е японские тинэйджеры-готы красят волосы в травянисто-зелёный цвет.

BE COLOR. BE COOL!

He нужно быть серьёзным исследователем, чтобы понять — сегодня волосы красят миллионы людей по всему миру. Потребители могут выбирать из широкого спектра продуктов для волос — к их услугам перманентное, полуперманентное или временное окрашивание. Косметические компании также предлагают наборы для окрашивания, обеспечивающие особые эффекты, такие как мелирование или «перья» натуральных или откровенно искусственных оттенков. При этом косметические компании не сбавляют оборотов, предлагая всё более щадящие красители усовершенствованного действия.

Американские исследователи приводят интересную статистику: в начале 50-х годов волосы красили только 4-7 % американок, к 1970-м этот показатель увеличился до 40 % (в связи с чем, кстати, из американских паспортов исчезла графа «цвет волос»), а к 2004 году он составил целых 75 %. К началу 90-х производство красителей для волос стало самой динамичной отраслью в сфере продуктов по уходу за внешностью. В 2000 году оборот отрасли в США составил около 1 миллиарда долларов. Ещё статистика: около 51 % «пользователей» красителей для волос делают это, чтобы скрыть седину (ничего не попишешь, в европейской культуре седина редко вызывает положительные ассоциации).

На сегодняшний день окрашивание волос приобрело популярность даже в тех странах, где раньше казалось чем-то из ряда вон выходящим. Например, японцы почти не красили волосы до конца XX века, но сейчас всё больше жителей Страны восходящего солнца добавляют к своим естественным чёрным волосам яркие пряди или вовсе окрашивают волосы в рыжий, каштановый и другие цвета.

Кстати, о цвете. Сегодня любая женщина и любой мужчина могут выбирать свой цвет из сотен оттенков блонда, каштанового, рыжего, чёрного и серебристого или же добавлять необычные эффекты. Оттенки блонда оставались «бестселлерами» на протяжении долгого времени, и сегодня около 80 % женщин предпочитают именно эти оттенки. В 2000 году одна только компания Clairol производила свыше семидесяти различных оттенков краски «блонд» в виде нескольких серий красителей. В 2002 году возник новый тренд — неожиданно выросли продажи оттенков каштанового. Салонная практика свидетельствует: всё большее число клиентов в то время просили окрасить им волосы в более тёмные оттенки и предпочитали блонду мелирование оттенков карамели, мёда и ириса.

Интересно, что по всему миру люди чаще окрашивают волосы дома, чем в салоне. Особенно эта тенденция усилилась в период недавнего экономического кризиса. Однако в салонах окрашивание было и остаётся чуть ли не самой популярной услугой. Профессиональное окрашивание имеет свою «географию»: в одних странах преобладают продукты мультинациональных корпораций (Wella, L’Oreal, Schwarzkopf), в других — продукты «местных» компаний. Например, в 2004 году Framesi была самой продаваемой маркой на итальянском рынке.

Новой тенденцией окрашивания можно назвать создание линеек красителей для мужчин и подростков. Дотошные американцы посчитали: примерно каждый двенадцатый житель США красит волосы. Как правило, это мужчины в возрасте от 30 до 50 лет, одинокие или разведённые. Тинейджеры — благодарные потребители продуктов для окрашивания, ведь для них цвет волос — это модный аксессуар, который можно использовать для самовыражения. Юношеский максимализм требует яркости, поэтому среди молодых людей популярны необычные оттенки, спецэффекты, мелирование или радикальное осветление. Согласно опросам, примерно 30 % подростков в США и Европе красят волосы. При этом юноши предпочитают оттенки жёлтого и зелёного, а девушки — рыжего и фиолетового.

История окрашивания — часть общей истории человечества. И с самого её начала научные открытия постоянно подталкивают косметическую отрасль вперёд — ведь спрос на краски для волос всё время растёт. К счастью, сегодня мы можем красить волосы без риска для жизни, ведь с современными красителями красота больше не требует жертв. Ну а о том, какие компоненты входят в состав современных формул читайте в следующих статьях «Эстетического портала».

 По материалам «Теория перманентного окрашивания волос»